As datas comemorativas aquecem o comércio e impulsionam as vendas do setor formal e informal todos os anos, mas há períodos em que o número de eventos aumenta e o povo precisa se preparar para dar conta de tantas celebrações sem sentir tanto impacto no bolso.
Neste mês de junho, por exemplo, além dos tradicionais festejos de São João, os baianos têm que equilibrar as finanças para presentear a pessoa amada no Dia dos Namorados e curtir a Copa do Mundo de 2026. Qual a melhor maneira de pagar as contas e ainda se divertir?
De acordo com a analista contábil Maiara Portugal, o primeiro passo é traçar um planejamento de acordo com a própria realidade financeira, o que evita excessos e, consequentemente, endividamentos.
“A recomendação é realizar um planejamento financeiro prévio, com definição de orçamento e projeção do fluxo de caixa, compatibilizando os gastos com a capacidade financeira. O acompanhamento das despesas evita comprometimento excessivo da renda e auxilia na manutenção da saúde financeira”, comenta ela em entrevista ao MASSA!.
Maiara Portugal é analista contábil e orienta a melhor forma de gerir as finanças
Outra questão a ser observada é que 2026 também é um ano com mais feriados em dias úteis, o que amplia as possibilidades de atividades e compras que envolvam despesas extras.
“Anos com maior número de feriados tendem a estimular despesas discricionárias, como lazer, viagens, hospedagem e alimentação fora do lar, enquanto anos com menos feriados podem reduzir esse impacto sobre o orçamento familiar. Sob a ótica financeira, isso reforça a importância do planejamento orçamentário ao longo do ano, de modo a evitar que despesas sazonais comprometam a capacidade de pagamento das obrigações recorrentes e a formação de reservas financeiras”, explica.
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A profissional ainda ressalta que os consumidores precisam estar atentos o ano inteiro: “Os períodos que exigem mais atenção são aqueles com maior estímulo ao consumo, como Carnaval, São João, Black Friday, Natal e Réveillon. Além disso, o início do ano concentra despesas obrigatórias, como IPTU, IPVA e material escolar. Nesses momentos, o planejamento financeiro é essencial para evitar endividamento”.
Propagandas e promoções alavancam as compras
Mesmo durante épocas em que o dinheiro é curto e os gastos aumentam, a cultura de presentear e comparecer a eventos tradicionais prevalece no Brasil. Uma pesquisa realizada pela Neogrid em parceria com a Opinion Box, batizada de “Consumo em Tempos de Inflação e Repriorização”, publicada no ano passado, apontou que 51% dos entrevistados afirmaram ter mantido o hábito de comprar presentes ou produtos típicos em datas comemorativas, embora com menos gastos, e outros 24% disseram não ter alterado a rotina de consumo.
Promoções e outras estratégias de marketing impulsionam as vendas em datas comemorativas
É justamente nesses períodos que o mercado de marketing tem o hábito de investir pesado em campanhas que auxiliam as empresas e microempreendedores a faturarem mais, conforme explica Davi Gomes, publicitário e social media baiano.
“As marcas utilizam o apelo emocional das datas comemorativas para fortalecer a conexão com o público e impulsionar as vendas. Nesse período, são desenvolvidas campanhas e produtos personalizados que despertam atenção, criam identificação, geram valor para o consumidor e, consequentemente, se convertem em vendas”, declara ele em entrevista ao MASSA!.
Davi Gomes, publicitário e social media, explica como o mercado do marketing atua em datas comemorativas
Os atrativos para fisgar mais clientes são muitos e o cenário fica cada vez mais competitivo: “Estratégias de curto prazo, como brindes e descontos, são boas alternativas para fidelizar clientes durante períodos festivos. Mas na real, o que realmente faz a diferença para conquistar essa fidelização de forma efetiva é a maneira como a marca deseja ser percebida pelo público, independentemente da época do ano, mantendo um branding e um posicionamento consistentes”.
Todo esse marketing é super válido, mas a população deve estar atenta para não cair em uma armadilha para o consumo desenfreado.
“Uma boa estratégia é pensar se a compra é realmente necessária ou apenas um desejo do momento. Fazer um planejamento dos gastos e evitar compras por impulso ajuda a manter as finanças em dia”, alerta Maiara Portugal.
Os baianos se desdobram para dar conta de tudo
Francielle Santos, de 24 anos, é moradora do bairro Tancredo Neves, em Salvador, e opta por planejar os gastos que terá nos períodos festivos com antecedência.
Francielle Santos prefere antecipar algumas compras para economizar
“Tive uma preparação anterior, eu diminuí os gastos em abril para tentar conseguir sobreviver a junho [risos]. O presente do Dia dos Namorados eu já tinha programado desde o mês passado. Agora vem a Copa e o São João, aí a gente vai empurrando com a barriga e coloca no cartão de crédito”, revela.
Já Augusto César, de 44 anos, morador da Valéria, prioriza aquilo que gosta mais, que é o São João. Ele também não abre mão do tradicional presente para a companheira, Tainara Silva, e prefere pagar todas as contas antes de tomar decisões de gastos extras.
Augusto César e Tainara Santos vão priorizar o São João e deixar a Copa de escanteio esse ano
“É economia de um lado e de outro. Você paga a conta primeiro, depois você sai administrando o restante. Primeiro você paga as contas e o que sobrar você vai administrando. A Copa não estou muito ligado a isso mais não, mas o São Joãozinho dá para fazer um milhozinho pelo menos, um bolinho diferente, mas você tem que fazer economia antes por uns dois meses e já está preparado para isso, dá para amenizar”, indica.
